7 października 2026 r. estoński urząd ds. konkurencji otrzymał i opublikował zgłoszenie koncentracji, zgodnie z którym AS Puumarket planuje nabyć od Alara Kalmusa i VISIO HOLDING OÜ 100% udziałów eHomer OÜ, przejmując wyłączną kontrolę. Podmioty trzecie mają siedem dni na uwagi. Według jawnego streszczenia Puumarket sprzedaje drewno i materiały budowlane klientom detalicznym, hurtowym i profesjonalnym przez sklepy stacjonarne i kanały cyfrowe; eHomer również sprzedaje materiały budowlane, ale skupia się bardziej na sprzedaży cyfrowej i e-commerce. Działalność stron pokrywa się w sprzedaży materiałów budowlanych w Estonii; ocena obejmuje też węższe kategorie — drewno i tarcicę, materiały izolacyjne, gips i wyroby gipsowe oraz izolację techniczną — a alternatywnie sprzedaż materiałów budowlanych online. Zgłaszający uważa e-commerce za kanał sprzedaży, a nie odrębny rynek; rynkiem geograficznym jest co najmniej cała Estonia. Deklarowany cel to połączenie kompetencji e-commerce eHomer z siłą zakupową, asortymentem, siecią magazynowo-logistyczną i relacjami z dostawcami Puumarket. eHomer ma przynajmniej początkowo działać jako osobny sklep internetowy i marka. Ceny nie ujawniono.