13 października 2026 r. chorwacka Fortenova Group poinformowała, że po spełnieniu wszystkich warunków określonych w dokumentacji sprzedaży formalnie zakończyła sprzedaż swojej działalności detalicznej w Serbii spółce ALTA Retail d.o.o. z serbskiej ALTA Group. ALTA Retail nabyła udziały w Idea marketi d.o.o. oraz w czterech powiązanych spółkach z Belgradu: Enna Fruit Grocka (dostawy owoców i warzyw), Super kartica (program lojalnościowy), M-Profil SPV (nieruchomości) i mStart Business Solutions (usługi SAP i IT). Umowę podpisano 18 września 2026 r. Według Fortenovy Idea Marketi prowadzi marki Idea, Mercator i Roda w ponad 80 miastach Serbii i należy do 10 największych pracodawców w kraju. Fortenova wyjaśniła, że wycofuje się z serbskiego handlu, ponieważ zdobycie tam pozycji lidera wymagałoby dużych i długotrwałych inwestycji, a woli skupić się na rynkach, na których już przewodzi, głównie w strefie euro. Strony nie ujawniły ceny.