2026 m. spalio 7 d. Estijos konkurencijos tarnyba gavo ir paskelbė pranešimą apie koncentraciją, pagal kurią AS „Puumarket“ planuoja iš Alaro Kalmuso ir „VISIO HOLDING OÜ“ įsigyti 100 % „eHomer OÜ“ akcijų ir vienvaldę kontrolę. Trečiosios šalys per 7 dienas gali pateikti nuomonę. Pagal nekonfidencialią santrauką, „Puumarket“ prekiauja mediena ir statybinėmis medžiagomis mažmeniniams, didmeniniams ir profesionaliems klientams per fizines parduotuves ir skaitmeninius kanalus; „eHomer“ taip pat prekiauja statybinėmis medžiagomis, bet labiau orientuojasi į skaitmeninius pardavimus ir e. prekybą. Šalių veikla sutampa statybinių medžiagų prekyboje Estijoje; vertinamos ir siauresnės kategorijos — mediena ir pjautinė mediena, šiltinimo medžiagos, gipsas ir gipso gaminiai, techninė izoliacija, — o alternatyviai ir statybinių medžiagų prekyba internetu. Pranešėjo nuomone, e. prekyba yra pardavimo kanalas, o ne atskira rinka; geografine rinka laikoma bent visa Estija. Nurodytas tikslas — sujungti „eHomer“ e. prekybos ir skaitmeninių pardavimų gebėjimus su „Puumarket“ pirkimo galia, asortimentu, sandėlių ir logistikos tinklu bei tiekėjų ryšiais. „eHomer“ bent iš pradžių tęs veiklą kaip atskira e. parduotuvė ir prekės ženklas. Kaina neatskleista.