Die kroatische Fortenova Group hat am 13. Oktober 2026 mitgeteilt, dass der Verkauf ihres serbischen Einzelhandelsgeschäfts an ALTA Retail d.o.o., Teil der serbischen ALTA Group, nach Erfüllung aller in der Kaufdokumentation festgelegten Bedingungen formell vollzogen ist. ALTA Retail übernahm die Anteile an Idea marketi d.o.o. sowie an vier verbundenen Belgrader Gesellschaften: Enna Fruit Grocka (Obst- und Gemüsebelieferung), Super kartica (Kundenbindungsprogramm), M-Profil SPV (Immobilien) und mStart Business Solutions (SAP- und IT-Dienstleistungen). Der Vertrag wurde am 18. September 2026 unterzeichnet. Laut Fortenova betreibt Idea Marketi die Marken Idea, Mercator und Roda in mehr als 80 Städten Serbiens und zählt zu den zehn größten Arbeitgebern des Landes. Fortenova begründet den Rückzug damit, dass die Marktführerschaft in Serbien hohe Investitionen über viele Jahre erfordern würde; der Konzern konzentriert sich auf Märkte, in denen er bereits führt, überwiegend im Euroraum. Ein Kaufpreis wurde von keiner Seite genannt.